A qualidade do ar nos ambientes de trabalho e de consumo começa a ocupar um espaço mais amplo nas discussões sobre sustentabilidade, governança e posicionamento empresarial. Em artigo intitulado “A Atmosfera do Sucesso: Educação Energética, Qualidade do Ar e o Marketing que Conecta Pessoas a Propósitos”, o consultor Cleber Palma Domingues defende que a gestão dos recursos energéticos e a salubridade dos ambientes internos não devem ser tratadas apenas como questões técnicas ou operacionais, mas como componentes da estratégia das organizações. A análise conecta eficiência, saúde ambiental e comunicação de marca em um cenário no qual o ambiente oferecido a colaboradores e clientes passa a refletir, também, a forma como a empresa compreende responsabilidade e propósito.

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Consultor da Norte Mercadológico Consultoria Empresarial, Domingues é graduado em Administração de Empresas e Comércio Exterior pela UNISINOS, possui pós-graduações em Marketing, Governança Corporativa, Gestão de Riscos e Compliance e Inteligência Artificial nos Negócios, além de mestrado em Administración y Marketing Estratégico pela UCES, na Argentina. No artigo, ele apresenta a educação energética como um processo contínuo de formação e conscientização sobre o uso eficiente e sustentável dos recursos. A proposta amplia a discussão para além da redução de consumo: decisões sobre climatização, ventilação, manutenção e renovação do ar são relacionadas à governança, à qualidade do ambiente de trabalho e à capacidade de planejar a organização no longo prazo.

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Um dos pontos centrais do texto é a atenção à poluição em ambientes internos. O artigo aponta que escritórios e lojas podem concentrar dióxido de carbono, compostos orgânicos voláteis, material particulado, mofo e bactérias, e menciona dados segundo os quais o ar interno pode apresentar níveis de poluição superiores aos do ambiente externo. Também destaca que grande parte do tempo cotidiano é passada em espaços fechados, o que amplia a relevância da ventilação, do monitoramento de poluentes e da manutenção dos sistemas de climatização. Sob essa perspectiva, a qualidade do ar deixa de ser apenas uma preocupação de infraestrutura e passa a ser relacionada à saúde, ao desempenho cognitivo, ao absenteísmo e ao presenteísmo dentro das organizações.

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A análise também aproxima saúde ambiental e experiência de marca. Em ambientes comerciais, como varejo, restaurantes e clínicas, fatores como renovação do ar, conforto térmico e ausência de odores são apresentados como parte da experiência percebida pelo consumidor. É nesse ponto que o marketing assume, segundo Domingues, a função de traduzir investimentos técnicos em comunicação compreensível e verificável, tanto para o público interno quanto para clientes, parceiros e investidores. O artigo ressalta, porém, que essa comunicação precisa estar apoiada em práticas concretas e dados auditáveis, evitando o greenwashing e transformando transparência, cuidado e responsabilidade ambiental em elementos consistentes de reputação.

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Ao final, o texto propõe uma visão integrada entre educação, energia, qualidade do ar e marketing, relacionando essa agenda à responsabilidade social corporativa e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, com destaque para saúde e bem-estar, energia acessível e limpa e cidades e comunidades sustentáveis. A mensagem central é que sustentabilidade e saúde ambiental tendem a ganhar relevância quando incorporadas à cultura de gestão, e não apenas tratadas como obrigações de conformidade. Nesse modelo, empresas passam a ser chamadas a observar não somente o que produzem ou vendem, mas também a qualidade dos ambientes que criam para trabalhadores, consumidores e sociedade — uma dimensão cada vez mais associada à confiança, à eficiência e à responsabilidade no desenvolvimento de longo prazo.

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Artigo : A Atmosfera do Sucesso:Educação Energética, Qualidade do Ar e o Marketing que Conecta Pessoas aPropósitos ‍

Porr Cleber Palma Domingues

Consultor da Norte Mercadológico Consultoria Empresarial. Graduado em Administração de Empresas e Comércio Exterior (UNISINOS), Pós-graduado em Marketing (UNISINOS), em Governança Corporativa, Gestão de Riscos e Compliance (UNIVATES) e em Inteligência Artificial nos Negócios (FEEVALE). Mestre em Administración y Marketing Estratégico (UCES, Argentina).

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